Website-Relaunch: Neu aufsetzen, ohne Sichtbarkeit zu verlieren

Wann ist ein Relaunch fällig?

Typische Auslöser sind ein Design, das älter als fünf bis sieben Jahre ist, eine Seite, die auf dem Smartphone nicht funktioniert, ein Content-Management-System, das niemand mehr bedienen kann, oder ein Geschäftsmodell, das sich verändert hat, während die Website stehen blieb. Ebenso häufig: Die Seite lädt langsam und verliert deshalb Besucher und Rankings. Manchmal reicht statt eines kompletten Relaunchs auch eine Überarbeitung — das kläre ich ehrlich im Erstgespräch, bevor Sie Geld ausgeben.

Relaunch oder Redesign?

Ein Redesign ändert die Optik und lässt Struktur und Technik weitgehend stehen. Ein Relaunch geht tiefer: neues System, neue Seitenstruktur, oft neue URLs und überarbeitete Inhalte. Der Relaunch ist teurer und riskanter, aber die einzige Lösung, wenn das Fundament nicht mehr trägt. Wer nur mit dem Aussehen unzufrieden ist, sollte zuerst prüfen, ob ein Redesign auf bestehender Basis reicht.

So sichern wir Ihre Rankings beim Relaunch

1. Bestandsaufnahme: Alle URLs, Rankings, Backlinks und Besucherzahlen der alten Seite werden erfasst. Was Besucher bringt, bleibt erhalten oder bekommt einen gleichwertigen Nachfolger.
2. Weiterleitungsplan: Für jede alte URL steht fest, wohin sie führt. Die Weiterleitungen werden vor dem Livegang getestet.
3. Inhalte übernehmen und verbessern: Texte, die ranken, werden nicht gelöscht, sondern in die neue Struktur überführt und dort ausgebaut.
4. Technische Prüfung: Interne Links, Sitemap, strukturierte Daten, Ladezeit und Indexierbarkeit werden vor dem Umzug kontrolliert.
5. Nachkontrolle: In den Wochen nach dem Livegang beobachte ich Search Console und Rankings und korrigiere, was Google anders bewertet als erwartet.

Typische Fehler bei Relaunches

Die meisten Sichtbarkeitsverluste nach einem Relaunch haben dieselben Ursachen: Seiten wurden gelöscht, ohne sie weiterzuleiten. Die neue Seite blieb versehentlich auf „noindex“. Titel und Überschriften wurden neu geschrieben, ohne die bisherigen Suchbegriffe zu berücksichtigen. Oder die gesamte URL-Struktur wurde ohne Not verändert. Jeder dieser Fehler ist vermeidbar, wenn jemand den Relaunch aus SEO-Sicht begleitet — bei mir ist das Teil des Projekts, nicht eine zusätzliche Leistung.

Relaunch mit WordPress

Die meisten Relaunches, die ich betreue, ziehen von alten Systemen, Baukästen oder überladenen WordPress-Installationen auf eine schlanke WordPress-Basis um. Inhalte lassen sich in der Regel importieren, sodass nicht alles neu geschrieben werden muss. Was ich dabei mitbringe: über 25 Jahre Erfahrung mit Systemwechseln, viele davon dokumentiert in den Referenzen. Wie ein Relaunch mit SEO-Begleitung abläuft, besprechen wir am besten am konkreten Fall.