Homepage für kleine Unternehmen: Wenige Seiten, die Kunden bringen

Was kleine Unternehmen von großen unterscheidet

Ein Konzern konkurriert deutschlandweit um Suchbegriffe. Ein Malerbetrieb in Augsburg-Göggingen konkurriert mit zehn Betrieben im Umkreis. Das ändert alles: Die Website eines kleinen Unternehmens muss nicht die beste im Internet sein, sondern die klarste im Ort. Sie muss die Fragen beantworten, die Kunden vor dem Anruf haben — Was machen Sie? Für wen? Wo? Was kostet es ungefähr? Wie erreiche ich Sie? — und das schneller und glaubwürdiger als der Wettbewerb um die Ecke.

Die Seiten, die Sie wirklich brauchen

• Startseite: In einem Satz, was Sie tun und für wen. Darunter die wichtigsten Leistungen, ein Beleg für Ihre Qualität und der Kontakt.
• Leistungsseiten: Eine Seite je Hauptleistung. Nicht drei Sätze, sondern eine echte Erklärung mit typischen Fällen, Ablauf und Preisrahmen.
• Über uns: Wer dahintersteht. Bei kleinen Betrieben ist das oft die wichtigste Seite, weil Kunden den Menschen beauftragen, nicht die Firma.
• Referenzen oder Bewertungen: Was Kunden sagen, was Sie gemacht haben — mit Bildern, wo möglich.
• Kontakt: Telefon, Formular, Adresse, Öffnungszeiten, Anfahrt. Kein Rätselraten.

Mehr Seiten sind möglich, aber selten nötig. Was kleine Unternehmen eher brauchen, ist ein Blog oder eine Aktuelles-Seite, auf der gelegentlich Projekte oder Neuigkeiten erscheinen — das hält die Website lebendig und gibt Google Anlass, sie regelmäßig zu besuchen.

Lokale Sichtbarkeit ist der Hebel

Für kleine Betriebe entscheidet die lokale Suche über Erfolg oder Misserfolg der Website. Drei Dinge wirken dabei am stärksten: ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit Bewertungen, eine Website, die Ort und Leistungen klar benennt, und Standort- oder Stadtteilseiten, wenn Sie in mehreren Gebieten aktiv sind. Wie das zusammenspielt, zeige ich unter SEO — und an konkreten Beispielen auf meinen Stadtteilseiten für Augsburg und München.

Baukasten oder Profi?

Für einen Verein oder ein Hobby ist ein Baukasten in Ordnung. Für einen Betrieb, der von Aufträgen lebt, rate ich davon ab: Baukästen ranken schlecht, lassen sich nicht umziehen und binden Sie an monatliche Gebühren. Eine professionell erstellte WordPress-Website kostet einmalig mehr, gehört aber Ihnen und bringt über Jahre Anfragen. Was das konkret kostet, steht auf der Preisseite; das Starter-Paket ist für die meisten Kleinbetriebe der richtige Einstieg.

Was Sie selbst beitragen können

Je mehr Sie liefern, desto günstiger wird es. Am wertvollsten sind: eine Liste Ihrer Leistungen mit ein paar Sätzen dazu, Fotos von Ihnen, Ihrem Team und Ihrer Arbeit, und drei bis fünf Kundenstimmen. Den Rest — Struktur, Texte in Form bringen, Design, Technik, SEO — übernehme ich.